Diretor de operações e comercial do SBT, Vicente Varella: “Audiência como banco de dados é fundamental. Era sem cookies, potencializou produtores de conteúdo. Varella estruturou jornada espectador, múltiplataforma programação movimento. Liderado por Daniela Beyruti, cinco novos programas reformulados. Era estratégico para diretor de operações e desenvolvimento comercial múltiplataforma de produção e distribuição de conteúdo.
Bárbara Sacchitiello 3 de maio de 2024 – 15h09 Vicente Varella: ‘Vivemos um momento muito especial que é o início da transição para a era sem cookies.
A mudança para esse novo cenário tecnológico impactará diretamente a maneira como experienciamos a internet, mas também abrirá caminho para inovações surpreendentes. É fundamental acompanharmos de perto essa transição e nos adaptarmos às novas realidades digitais que surgirão, preparando-nos para o futuro que nos aguarda com grandes possibilidades e desafios. Estamos diante de uma fase inovadora e empolgante, repleta de oportunidades para quem souber se reinventar com criatividade e agilidade.
Transformação pelo Uso de Dados na Programação do SBT
Durante décadas, a maneira padrão de mensurar o sucesso dos programas de TV dependia exclusivamente dos números fornecidos pelos institutos de pesquisa de audiência. No entanto, com a transição para uma era de consumo não linear, os veículos de mídia precisam se adaptar e encontrar novas maneiras de compreender e se conectar com o público.
Construir uma jornada detalhada do espectador tornou-se tão valioso, senão mais, do que os dados tradicionais de audiência. Compreender os padrões de consumo do público não só permite traçar estratégias mais eficazes, mas também fornece informações precisas para os anunciantes sobre o público-alvo de suas campanhas.
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A Transição do SBT para uma Operação Multiplataforma de Conteúdo
O SBT está passando por uma significativa mudança em sua abordagem ao migrar de um veículo de mídia tradicional para uma central sofisticada de dados e informações. Essa transição estratégica é evidenciada pela contratação de Vicente Varella, renomado profissional do mercado publicitário, como diretor de operações e desenvolvimento comercial.
Varella destaca que, embora seja comum ver profissionais de mídia migrando para plataformas sociais, a visão do SBT como uma operação multiplataforma de produção e distribuição de conteúdo foi o que o atraiu para a empresa. Ele enfatiza a importância de oferecer conteúdo diversificado em todas as plataformas para potencializar o alcance e o envolvimento do público.
Criação de Conteúdo e Dados em Diferentes Canais
A recente implementação de cinco novos programas e a reformulação da grade de programação do SBT são reflexos do intenso movimento de transformação liderado por Daniela Beyruti. Desde que assumiu a liderança da emissora em 2024, Beyruti tem trabalhado incansavelmente para reestruturar a estratégia de programação e negócios, alinhando o SBT com as demandas do mercado em constante evolução.
Essa mudança audaciosa na grade de programação, com a estreia de programas como Chega Mais, Tá na Hora, Circo do Tiru, É Tudo Nosso e Sabadou, demonstra o comprometimento do SBT em oferecer conteúdo inovador e diversificado para seu público. A centralização de esforços em potencializar a presença da emissora em múltiplas plataformas é um passo estratégico rumo à consolidação de sua posição no mercado midiático.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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