No Brasil, o segmento de beleza premium apresenta recessão globalmente. Momentos, beleza, ocasiões, premium categorias, usos, usuários, produtos premium.
Uma nova pesquisa da empresa de análise de mercado Kantar revela que o setor de produtos para cabelo foi o que mais se destacou nos momentos de beleza de itens premium na área de higiene e beleza pessoal, tanto a nível nacional quanto global em 2023, em comparação com 2022. De maneira geral, os momentos premium de beleza estão mostrando uma tendência de queda em quase todos os países.
No entanto, mesmo com essa diminuição, a demanda por produtos de higiene e beleza pessoal continua sendo uma parte essencial da rotina diária de muitas pessoas. A busca por itens que promovam o cuidado e a autoestima tem se mantido constante, demonstrando a importância desses produtos no dia a dia das pessoas.
Impacto dos Produtos de Beleza Premium em Momentos de Uso
Para essa análise detalhada, o painel de uso da Kantar abrangeu uma vasta gama de 10 bilhões de ocasiões de beleza, incluindo 313 milhões de momentos premium em todo o globo. A pesquisa envolveu 23 mil mulheres entrevistadas em diferentes países, como EUA, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Polônia, França e Brasil.
Entre os locais estudados, a Espanha se destacou como o único país a apresentar um aumento significativo nas ocasiões de beleza premium em 2023 em comparação com o ano anterior, com um crescimento de 2 a 5%. Enquanto isso, outras regiões, como Brasil, EUA, Polônia e Alemanha, testemunharam uma queda de mais de 3%, enquanto Inglaterra e França mantiveram-se estáveis ao longo dos períodos analisados.
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A categoria de cabelos se destaca como a mais popular entre os usuários de produtos de beleza de nível superior, registrando um crescimento notável nos últimos cinco anos. Da mesma forma, os cuidados e a limpeza corporal também tiveram um avanço significativo a partir de uma base inicial modesta. Por outro lado, as categorias de maquiagem, produtos faciais e fragrâncias têm mostrado uma diminuição nas ocasiões de uso ao longo dos anos.
O relatório também comparou os momentos de uso de produtos premium e de massa, revelando que os consumidores de produtos premium para cuidados faciais e limpeza têm, em média, 1,5 vezes menos ocasiões de beleza por semana em comparação com aqueles que optam por produtos de beleza mais acessíveis. Esse padrão é especialmente comum entre aqueles que seguem uma rotina de beleza com um número acima da média de passos.
A utilização de produtos de beleza premium é caracterizada por ser mais seletiva e menos frequente, possivelmente devido ao seu custo mais elevado e ao seu status especial. Compreender os motivadores por trás desses momentos de beleza com produtos premium em vez de opções de massa é crucial para as marcas alcançarem os resultados desejados.
Perfil dos Usuários de Produtos de Beleza Premium
Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar, destaca a importância de compreender o que impulsiona os consumidores a optarem por produtos de beleza premium em seus momentos de cuidado pessoal. Segundo ela, os usuários premium geralmente têm mais de 35 anos, possuem uma renda mais elevada e apresentam necessidades específicas para a pele e cabelo. Além disso, são influenciados por recomendações em plataformas de mídia social e tendem a utilizar esses produtos pela manhã, nos fins de semana e durante eventos sociais.
Esses insights revelam um perfil distinto de consumidores que valorizam a qualidade e a exclusividade dos produtos de beleza premium, buscando uma experiência diferenciada em seus rituais de cuidado pessoal. É fundamental para as marcas entenderem essas preferências e comportamentos para atender às expectativas desse público exigente e sofisticado.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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