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46% satisfeitos com adiamento da decisão do Google sobre eliminação, impacto nos resultados comerciais e nível de preparação em diferentes canais.
A Taboola (Nasdaq: TBLA), empresa líder em recomendações para a web aberta, divulgou hoje os resultados de uma pesquisa realizada em seu nome pela YouGov, que analisou as respostas dos anunciantes à desvalorização dos cookies.
Além disso, o estudo abordou o impacto dos rastreadores e identificadores de usuário na coleta de dados de navegação, revelando insights valiosos sobre as estratégias futuras no mercado digital. A discussão sobre a relevância dos cookies e sua substituição por métodos mais eficazes continua a ser um tema crucial para a indústria de publicidade online.
Impacto da Eliminação de Cookies nos Resultados Comerciais
Os anunciantes estão se preparando para um mundo sem cookies e, apesar de uma recente decisão do Google de adiar a eliminação dos cookies, ainda têm dúvidas sobre sua prontidão para o novo cenário e o efeito final nos resultados comerciais. O novo estudo Taboola/YouGov entrevistou tomadores de decisão em publicidade e marketing para entender seu nível de preparação para a depreciação dos cookies, o efeito que esperam que isso tenha em seus negócios e como afetará sua decisão de investir em determinados canais de publicidade.
Os principais destaques incluem: Os anunciantes não estão prontos para o futuro sem cookies e muitos concordam com a decisão do Google de adiar a eliminação. Apenas 25% dos anunciantes estão completamente preparados para a eliminação dos cookies e 46% estão satisfeitos com a decisão do Google de adiar a eliminação. Os anunciantes mudarão a forma como gastam em um mundo sem cookies. 44% dos anunciantes antecipam a mudança dos gastos com publicidade para diferentes canais, à medida que os cookies são eliminados. Os anunciantes percebem que, em um mundo sem cookies, diferentes canais oferecem um melhor desempenho e maior retorno sobre o investimento. Entre os mais eficazes estão a publicidade em mecanismos de busca e a publicidade nativa.
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O estudo independente da YouGov foi conduzido em nome da Taboola e entrevistou 202 tomadores de decisão em publicidade e marketing, em empresas com pelo menos 100 funcionários. O trabalho de campo foi realizado online, entre 3 e 9 de maio de 2024. Acompanhe o Adnews no Instagram e LinkedIn. #ADDSomethingNew #ADNewsOficial #ADGroupBR Tags: cookies Marketing Publicidade Taboola
Rastreadores, dados, de navegação, identificadores, de usuário; esses elementos estão no centro das preocupações dos anunciantes diante da iminente eliminação dos cookies. A incerteza em torno do impacto dessas mudanças nos resultados comerciais é evidente. A decisão do Google de adiar a eliminação dos cookies trouxe um alívio temporário, mas as questões sobre a preparação para esse novo cenário persistem.
Os tomadores de decisão em publicidade e marketing estão avaliando atentamente como a depreciação dos cookies afetará suas estratégias de investimento em diferentes canais de publicidade. A busca por alternativas eficazes é uma prioridade, pois a transição para um ambiente sem cookies exigirá uma adaptação significativa. A necessidade de maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade é crucial nesse contexto em constante evolução.
A pesquisa revela que a maioria dos anunciantes reconhece a necessidade de ajustar suas estratégias de gastos à medida que os cookies se tornam obsoletos. A mudança para canais de publicidade mais eficazes é vista como uma resposta viável a esse desafio. A publicidade em mecanismos de busca e a publicidade nativa são destacadas como opções promissoras para alcançar resultados comerciais sólidos em um cenário pós-cookies.
A análise dos dados coletados destaca a importância de uma abordagem proativa para lidar com as mudanças iminentes no ecossistema de publicidade digital. Os anunciantes estão cientes da necessidade de se adaptar rapidamente a um ambiente sem cookies e estão explorando estratégias inovadoras para garantir que continuem a alcançar seu público-alvo de maneira eficaz. A colaboração entre os diversos setores da indústria é fundamental para enfrentar os desafios e oportunidades que surgem com a eliminação dos cookies.
Fonte: @ Ad News
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