ouça este conteúdo
Queda inesperada nas vendas da marca devido à demanda fraca na China e ao bom desempenho da Adidas impactam estratégia de crescimento direto ao consumidor.
A Nike anunciou nesta quinta-feira (27) uma queda inesperada nas vendas para o ano fiscal de 2025, após vendas decepcionantes no quarto trimestre fiscal evidenciarem o enfraquecimento de sua participação de mercado e sua estratégia direta ao consumidor. As ações da empresa caíam 12% nas negociações pós-mercado, após a Nike também prever declínio maior do que o esperado nas receitas do primeiro trimestre fiscal.
Os esforços da fabricante para impulsionar mais vendas por meio do seu canal direto ao consumidor não deram resultado, com clientes mais cautelosos em relação a gastos não essenciais. A Nike espera um recuo de cerca de um dígito na receita anual, em comparação com as estimativas de um aumento de 0,91%. ‘A desaceleração nas vendas totais e na Nike Direct é difícil de ignorar’, afirmou um representante da marca.
Desafios da Nike em Meio à Queda Inesperada de Vendas
A Nike está enfrentando uma queda inesperada nas vendas, o que tem levado a empresa a repensar sua estratégia de crescimento. Zachary Warring, analista de ações da CFRA Research, expressou preocupação com o futuro da empresa. Enquanto a Nike luta para encontrar seu próximo impulso de crescimento, a concorrência com marcas como Gazelle e Samba, da Adidas, tem sido um desafio.
A estratégia da Nike de simplificar seu portfólio é vista como um passo na direção certa, mas os analistas acreditam que ainda há um longo caminho a percorrer. A inovação e o lançamento de novas linhas de produtos são essenciais para reanimar a demanda, mas isso leva tempo. Enquanto isso, a receita líquida da Nike registrou uma queda de 1,71%, ficando abaixo das expectativas dos analistas.
Artigos Relacionados
No entanto, o plano de redução de custos de US$ 2 bilhões da empresa parece estar dando frutos, resultando em um lucro ajustado acima das estimativas. Apesar disso, a Nike tem enfrentado desafios em mercados internacionais, como a China, onde o tráfego nas lojas físicas diminuiu significativamente em relação ao ano anterior.
Os ventos contrários, incluindo a fraqueza nos negócios digitais e promoções mais agressivas, estão impactando negativamente as projeções da Nike para o ano fiscal de 2025. O diretor financeiro da empresa, Matthew Friend, alertou para uma possível queda de receita no primeiro trimestre fiscal, o que contrasta com as expectativas iniciais.
Diante desses desafios, a Nike está buscando novas estratégias para impulsionar seu crescimento e manter sua posição no mercado de artigos esportivos. A concorrência acirrada e as mudanças nas preferências dos consumidores exigem uma abordagem ágil e inovadora por parte da empresa. A batalha pela liderança entre as marcas de calçados esportivos continua, e a Nike está determinada a superar esses obstáculos e manter sua posição como uma das principais fabricantes do setor.
Fonte: © CNN Brasil
Comentários sobre este artigo