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Efeito, Madonna! Em um mundo onde a cultura pop influencia a economia, a cantora Madonna estreia campanha de 100 anos do banco Itaú. Na era das super turnês, artistas podem ter um impacto significativo não apenas na música, mas também nos negócios.
Essa vinda de Madonna para a campanha do Itaú certamente terá impactos positivos no público e na marca. O Efeito, Madonna pode ser uma estratégia poderosa para conectar a empresa com os fãs da icônica artista!
Os Impactos da Vinda de Madonna ao Brasil
Por conta desse efeito que as celebridades causam no público e nos negócios, as marcas começaram a se engajar na vinda de Madonna ao Brasil assim que o show, em homenagem aos 40 anos de carreira da cantora, foi confirmado pelo Itaú, em março. Com transmissão ao vivo na TV Globo, Globoplay e Multishow, The Celebration Toor in Rio acontece no sábado, 4, em frente ao Copacabana Palace.
Patrocínio e Ativações Corporativas
Segundo a emissora, o plano comercial tem valor superior a R$ 20 milhões e Itaú, Heineken e Nivea serão os patrocinadores da transmissão do show, ao vivo. Além disso, desde março, o banco começou a sortear 750 pares de ingressos aos clientes para que pudessem comparecer à área VIP do show, criado pelo Itaú.
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Também sob o ‘efeito Madonna’, a marca de hidratantes labiais Carmed lançou uma versão exclusiva inspirada na cantora. No sábado, 25 mil unidades do Carmed Madonna serão distribuídas no entorno de Copacabana. Além disso, o Parque Bondinho Pão de Açúcar, em parceria com a Warner Musica Brazil, trará ativações durante o evento.
Detalhes do Evento e Parcerias
De 2 a 5 de maio, os visitantes poderão interagir com o cover da artista e ouvir DJs tocando os hits da artista. Ao final, haverá um quiz com premiações sobre a carreira da cantora. Com produção da Bonus Track, em parceria com Itaú Unibanco e a Heineken, o show é gratuito. A Deezer, o Governo do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura do Rio de Janeiro são apoiadores da iniciativa.
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Estimativas e Impactos Econômicos
A secretaria de Desenvolvimento Urbano e Econômico da Prefeitura do Rio de Janeiro desenvolveu um estudo sobre as expectativas do ‘Efeito Madonna’. Com o público estimado, em, pelo menos, um milhão de pessoas, os orgãos acreditam que pelo menos 15% dos presentes serão turistas, tanto estrangeiros como vindos de outros locais do País. A estimativa é resultado da comparação das informações oriundas dos Réveillons cariocas. Nesse sentido, o ticket médio do turista brasileiro nesses eventos é de R$ 490, enquanto os estrangeiros ficam nos R$ 560.
Segundo a plataforma de cupons e descontos Cuponomia, as buscas por passagens aéreas para o Rio de Janeiro cresceram em 170% dentro do ecossistema. Ao mesmo tempo, a Embratur ressaltou o crescimento de 27,3% nos turistas internacionais à cidade essa semana do show da cantora, em comparação com o ano de 2023.
Além disso, ao tomar como base os impactos do Web Summit Rio, a prefeitura estima que as principais movimentações vão ocorrer na rede hoteleira, assim como no setor alimentício, como bares e restaurantes, em meios de transporte e atrações locais. O impacto econômico estimado é de R$ 293 milhões, sendo que a prefeitura do Rio de Janeiro investiu R$ 10 milhões para a execução do evento.
Preparativos para o Grande Evento
Ao mesmo tempo, a arrecadação deve aumentar em 20%, ou seja, R$ 10 milhões em comparação ao ano passado. Empresas e órgãos envolvidos no evento de super produção se preparam para receber um grande fluxo de pessoas, com expectativas altas de sucesso e impacto positivo na economia local. Madonna certamente deixará sua marca na cena cultural e econômica do Rio de Janeiro com sua icônica presença e espetacular show.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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