38% dos usuários brasileiros da rede social Kwai passam muito tempo na plataforma, mas a experiência com anúncios ainda é ruim.
Propaganda Com mais de 60 milhões de usuários ativos no Brasil, o Kwai, principal concorrente do TikTok no mercado de vídeos curtos, aposta no país como um pátio de expansão do Kwai.
O Kwai se destaca como uma popular rede social e plataforma de vídeos curtos, conquistando cada vez mais usuários em território brasileiro. A presença marcante do Kwai no mercado de vídeos curtos demonstra seu potencial de crescimento e relevância na era digital.
Impacto do Kwai na vida dos usuários brasileiros
O Kwai, plataforma de vídeos curtos que vem ganhando destaque como uma rede social em ascensão, tem conquistado cada vez mais usuários ativos brasileiros. Os esforços da empresa chinesa têm sido notáveis, com 55% dos entrevistados admitindo ter mudado sua percepção inicial sobre o app. Atualmente, 38% dos usuários passam grande parte do seu dia imersos na plataforma, explorando seu conteúdo diversificado.
A presença do Kwai no cenário do social commerce tem despertado o interesse das empresas, que enxergam na expansão da plataforma um canal promissor para impulsionar suas vendas. No entanto, a pesquisa indica que ainda há espaço para desenvolvimento nesse sentido. Enquanto 47% dos entrevistados seguem pelo menos uma marca na rede social, apenas 29% utilizam o recurso ‘lojas’, destinado ao social commerce.
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Os anúncios veiculados no Kwai têm despertado reações diversas entre os usuários. Metade deles afirma que o conteúdo publicitário não é relevante para suas preferências, mas, surpreendentemente, 39% acabam se interessando pelos anúncios, e 51% chegam a clicar neles. Dessas interações, 40% resultam em compras realizadas a partir do clique em um anúncio na rede.
A economia dos criadores de conteúdo, conhecida como Creator Economy, também tem ganhado destaque na plataforma. 61% dos usuários seguem influenciadores exclusivamente no Kwai, porém apenas 34% afirmam ter realizado compras ou contratado serviços por meio das recomendações desses influenciadores. A melhoria estratégica dos vídeos curtos parece ser a chave tanto para marcas quanto para influenciadores alcançarem um maior engajamento e conversão.
O live commerce, modalidade que combina transmissões ao vivo com oportunidades de compra, tem se mostrado promissor no Kwai. 69% dos usuários já assistiram a transmissões ao vivo na plataforma, e 55% expressam gostar das lives. Mesmo com 61% admitindo ter iniciado a visualização de uma live sem intenção prévia, a experiência tem conquistado a simpatia do público.
Em resumo, o Kwai tem impactado significativamente a vida dos usuários brasileiros, oferecendo uma experiência única no universo das redes sociais e do social commerce. Com aprimoramentos contínuos nos vídeos curtos e nas estratégias de engajamento, a plataforma promete continuar atraindo e cativando seu público de forma inovadora.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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