Itaú e Banco do Brasil são as únicas marcas brasileiras no Brand Finance Global 500, lista das 500 marcas mais valiosas do mundo. Ambas falta humanização de conexões e gestão estratégica de marcas.
Os bancos Itaú e Banco do Brasil são as únicas marcas brasileiras presentes no Brand Finance Global 500 de 2025, que lista as 500 marcas mais valiosas do mundo. Nenhuma outra marca da América do Sul foi incluída no levantamento deste ano.
Essa lista é baseada na valorização da marca e não necessariamente no desempenho financeiro das empresas. Desta forma, o ranking é uma informação valiosa para os gerentes de marketing, pois ajuda a identificar o potencial de crescimento e competitividade das marcas em diferentes mercados. Além disso, a inclusão dos bancos Itaú e Banco do Brasil no ranking do Brand Finance Global 500 de 2025 destaca a importância das marcas em termos de valor percebido pelo público.
Valor da Marca: Uma Janela para o Sucesso das Organizações
No cenário econômico em constante evolução, a marca se tornou um ativo fundamental para o sucesso das organizações. Recentemente, o Itaú e o Banco do Brasil registraram um desempenho distintivo no ranking das marcas mais valiosas, demonstrando a importância da gestão estratégica de marcas para a navegação de mercados complexos e competitivos. A marca do Itaú cresceu 3%, alcançando US$ 8,6 bilhões, ocupando o 274º lugar, enquanto a marca do Banco do Brasil sofreu uma descida de 4%, totalizando US$ 5,2 bilhões, colocando-o na 467ª posição.
A Humanização das Conexões: Chave para o Crescimento Sustentável
Eduardo Chaves, diretor geral da Brand Finance Brasil, destaca a importância da humanização das conexões entre as marcas e seus públicos. ‘A eficácia da gestão estratégica de marcas reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a capacidade de alinhar a promessa de uma marca com sua entrega operacional.’ Nesse contexto, as marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, mostrando que a ressonância emocional é essencial para os resultados econômicos.
Desempenho das Marcas: Investimentos e Transformação Digital
O Itaú continua a investir na transformação digital e no fortalecimento de sua presença no mercado, além de campanhas publicitárias inovadoras como a ‘Feito do Futuro’, estrelada por figuras como Madonna e Ronaldo Fenômeno. O banco alcançou um Índice de Força da Marca (BSI) de 78,1/100, enquanto o Banco do Brasil, com sua longa atuação e papel no sistema financeiro nacional, mantém uma ampla rede de agências, incluindo em áreas remotas, com seu BSI avaliado em 77,9/100.
Desafios e Oportunidades no Mercado
No cenário global, a Apple lidera como a marca mais valiosa do mundo, com um aumento de 11% no valor da marca, que chegou a US$ 574,5 bilhões. A Microsoft ocupa o segundo lugar (US$ 461 bilhões), seguida pelo Google (US$ 413 bilhões). Nesse contexto, as organizações brasileiras precisam equilibrar a gestão estratégica de marcas com a capacidade de inovar e se adaptar às mudanças no mercado.
Fonte: @ Ad News
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