Pesquisa de Teads: pessoas lemam 2-3 sites de notícias diariamente, investindo 2 horas. Preferências específicas em grupos de idade; reações a anúncios digitais: presença, relacionamento, invasividade, fluxo da leitura.
Credibilidade é um fator-chave na decisão de um usuário ao escolher um portal de notícias, como revelou uma pesquisa realizada pela Teads em conjunto com a CNN Brasil, onde 53% dos entrevistados consideraram isso como um critério importante.
Para além da credibilidade, a confiança e fiabilidade das informações também exercem forte impacto na escolha de um veículo de comunicação. Manter a transparência e a ética jornalística é essencial para conquistar a audiência e construir um relacionamento duradouro com os leitores.
Credibilidade dos Portais de Notícias e sua Influência junto aos Diferentes Grupos de Idade
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla de pesquisadores descobriu que a credibilidade dos portais de notícias é um fator determinante para a preferência dos consumidores, sendo mencionada por 39% dos entrevistados. Esta constatação ressalta a importância da fiabilidade das informações veiculadas, contribuindo significativamente para a construção da confiança do público.
A dualidade de preferências identificada na pesquisa segue padrões específicos, onde a credibilidade do portal é mais valorizada entre os públicos mais maduros, enquanto a qualidade do texto é um critério de destaque para a audiência jovem. Essa variação de critérios evidencia a importância de compreender as preferências específicas de cada grupo de idade para garantir a fidelização e engajamento do público-alvo.
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Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca as nuances geracionais no relacionamento com a publicidade digital. Um ponto de destaque é o ressentimento comum a todos os grupos em relação a anúncios invasivos, percebidos como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo, impactando diretamente na credibilidade do portal.
Percepções sobre a publicidade revelam que tanto os grupos mais jovens quanto os mais experientes concordam que formatos publicitários intrusivos podem prejudicar a experiência do usuário e afetar a permanência em um portal. Os pop-ups são citados como vilões nesse contexto, despertando reações negativas e interrompendo o fluxo da leitura, gerando descontentamento e minando a confiança do público.
A contextualização dos anúncios surge como uma alternativa para minimizar a sensação de interferência na navegação, demonstrando cuidado na exibição de publicidade e preservando a relação de confiança com o usuário. Essa abordagem sugere uma maior preocupação em manter a fiabilidade do conteúdo e respeitar a experiência do leitor, promovendo uma interação mais positiva com a publicidade digital.
Dentro do panorama identificado na pesquisa, as reações variam conforme a faixa etária dos leitores. Enquanto os mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, os leitores de meia-idade são mais críticos e percebem os anúncios como interferência no fluxo da leitura. Essas distintas reações evidenciam a importância de adaptar as estratégias de publicidade de acordo com as preferências e expectativas de cada grupo de idade.
A pesquisa conclui que a credibilidade dos portais de notícias desempenha um papel fundamental na aceitação e receptividade da publicidade digital, influenciando diretamente nas reações e percepções dos leitores. Compreender as preferências específicas de cada grupo de idade e adotar práticas que respeitem a experiência do usuário são essenciais para garantir a eficácia das campanhas publicitárias e fortalecer o relacionamento com o público-alvo.
Impacto da Presença de Anúncios Invasivos no Fluxo da Leitura e na Credibilidade dos Portais
Fonte: @ Mundo do Marketing
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