Relatório mostra: fortalecer vendas e emoção conexão com marca melhor. Janela para novas oportunidades, comportamento consumidor, preferências ampliadas. Reconhecimento, abordagem emocional, temas sociais, imagem marca, práticas ESG, vínculo emocional, rede apoio, compra destino. Mote: rotina, maternal, expressões amor, poder, diferentes.
Propaganda O êxito de uma estratégia de Marketing nesse período do Dia das Mães não se limita somente ao crescimento das vendas ou à movimentação nos sites. O verdadeiro critério de avaliação está no apelo emocional que elas são capazes de provocar.
No universo do marketing, é fundamental compreender que o apelo emocional é uma ferramenta poderosa para estabelecer conexões genuínas com o público-alvo. Ao explorar as emoções das pessoas, as campanhas podem se destacar e criar laços duradouros com os consumidores.
Explorando o Apelo Emocional no Marketing
Aquelas campanhas que tocam profundamente o coração do público têm o poder de gerar entusiasmo e fortalecer a conexão emocional entre consumidor e marca. É evidente que o Dia das Mães representa uma janela de oportunidades para as marcas, independentemente do segmento de mercado em que atuam.
Um estudo recente realizado pela Macfor lança luz sobre o comportamento e as preferências dos consumidores em relação ao Dia das Mães nos últimos anos. Empresas que não estão tradicionalmente ligadas ao mercado de presentes encontraram no Dia das Mães uma oportunidade única para ampliar seu reconhecimento.
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O estudo também destaca que as campanhas que apelam ao lado emocional tendem a ser muito bem-recebidas, não apenas impulsionando as vendas, mas também fortalecendo o vínculo emocional entre os consumidores e a marca. Um exemplo disso é uma empresa do ramo de cosméticos que optou por uma abordagem emocional, explorando as complexidades das relações entre mãe e filho.
Enquanto a maioria das marcas adota uma abordagem emocional, algumas optaram por abordar temas sociais, o que gerou diferentes reações nas redes sociais. No setor de vestuário, a escolha por uma abordagem mais afetiva teve um impacto positivo na marca, que vem trabalhando sua imagem junto às novas gerações por meio de práticas socioambientais, reforçando seu compromisso com as práticas ESG.
Estimular essas emoções e diálogos é uma resposta direta das marcas às mudanças no comportamento do consumidor. Embora as campanhas tenham sido recebidas de maneiras diversas, foi possível observar como as empresas estão se posicionando em relação ao ESG e como isso se refletiu em uma das campanhas.
Campanhas que Refletem o Apelo Emocional no Dia das Mães
A Renner lançou uma campanha para o Dia das Mães que incentiva uma maternidade mais leve, com menos pressão. Sob o mote #MãeContaComigo, a marca convida as pessoas a se unirem em uma rede de apoio mais ativa, reconhecendo os desafios da maternidade e demonstrando admiração pelas mães. Além do vínculo emocional, as comunicações destacam a Renner como um destino de compras para todos os estilos.
Para promover reflexões e diálogos sobre a rotina materna, muitas vezes desgastante para as mulheres, a campanha da Renner inclui filmes para TV, conteúdo nas redes sociais e parcerias com influenciadores.
Em celebração ao Dia das Mães, a Ninho desenvolveu uma ação que destaca a importância das diversas formas de manifestações de amor e o poder do vínculo entre mãe e filho. A iniciativa, criada pelo Content Studio Ogilvy Brasil para a Ninho, ressalta como a interação entre mãe e filho pode fortalecer o hipocampo, região cerebral associada ao aprendizado e à memória.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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