Carmed lança cremes dentais e enxaguantes bucais no Brasil, com expectativa de aumento significativo no faturamento de seu portfólio.
A Carmed é uma marca de hidratantes labiais da Cimed que rapidamente conquistou o coração dos brasileiros. Além disso, o sucesso não se limita apenas à oralidade da marca, mas sim à eficácia dos produtos, que são capazes de trazer um toque de magia para os lábios secos e cansados.
A partir de junho de 2023, a Carmed começou a se destacar no mercado por meio da boca a boca digital gerada pelos irmãos João Adibe Marques e Karla Felmanas, CEO e vice-presidente da Cimed, respectivamente. Eles se tornaram influenciadores naturais da marca, compartilhando suas experiências e hábitos de cuidados bucais com os seguidores, o que contribuiu significativamente para o sucesso da linha de produtos de higiene oral da Carmed.
Estratégia de Expansão da Carmed no Mercado Oral Care
Apenas dois anos após seu lançamento, a dupla Carmed já soma 5,5 milhões de seguidores nas redes sociais, gerando um faturamento anual estimado de R$ 400 milhões. Para impulsionar ainda mais esse crescimento, a marca está expandindo seu alcance e portfólio com o lançamento de cremes dentais e enxaguantes bucais, produtos que marcam seu ingresso no mercado de cuidados bucais, enfatizando o conceito de ‘oral care’. ‘O impacto do cuidado bucal para a Carmed é 20 vezes maior do que o hidratante labial’, destaca João Adibe Marques, CEO da Cimed.
Com um portfólio que já fatura R$ 1 bilhão no varejo, a Carmed projeta alcançar o primeiro bilhão em vendas para o varejo em 2025, apenas dois anos após lançar seu primeiro produto. Essa perspectiva não é apenas uma ambição, mas também uma realidade, considerando os indicadores positivos da categoria no Brasil. O setor de cuidados bucais movimenta R$ 8,2 bilhões anualmente, é o segundo em termos de recorrência e está presente em 98% das casas do País, atrás apenas de detergentes, conforme a consultoria Kantar.
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A Cimed não apenas deseja chegar ao top 3 do segmento em três anos, mas também reconhece que o caminho para o sucesso envolve construir, não destruir. Com um investimento cujo valor não foi divulgado, o projeto para ocupar esse novo espaço teve início há seis meses, com uma estratégia que combina o poder de viralização nas redes sociais com mídias tradicionais, como a TV aberta.
A estreia de cremes dentais e enxaguantes bucais da Carmed também vem associada a uma parceria com a fabricante de balas Fini, com o objetivo de oferecer a primeira linha de sabores que fogem dos tradicionais, como menta e hortelã. O lançamento inicial trouxe os sabores Fini Beijos e Fini Dentadura, com preços entre R$ 14 e R$ 18. A meta é expandir esse portfólio em janeiro com a inclusão de cereja e melancia, e no segundo semestre de 2025, adicionar fio dental e escovas de dente.
Desde a estreia no varejo, a Carmed registrou a venda de 7 milhões de cremes dentais, com a meta de atingir 100 milhões no primeiro ano de operação. A Cimed se concentrará inicialmente no varejo farmacêutico, que responde por 40% das vendas da categoria no Brasil, aproveitando sua presença em 98% das casas do País.
Fonte: @ NEO FEED
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