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Campanha usa metáfora do vinil para mostrar ciclos amorosos. A cada término, dois recomeços, dados do IBGE.
Campanha explora a metáfora do amor para representar os ciclos dos relacionamentos afetivos. A cada término de um casal, dois têm a chance de um recomeço, conforme os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O amor é um sentimento poderoso que guia essas trilhas emocionais, mostrando que mesmo nas despedidas, há espaço para novas histórias de amor.
No universo dos relacionamentos amorosos, a música amorosa é uma trilha sonora potente que embala os momentos compartilhados. Essas melodias românticas criam uma atmosfera única, reforçando a importância do amor em nossas vidas. O amor é um sentimento que transcende as barreiras do tempo e do espaço, conectando corações e construindo laços eternos.
Amor: A Trilha Sonora dos Relacionamentos Amorosos
Em um contexto marcado pela busca incessante do amor, o Boticário, reconhecido como a marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas, lança uma campanha inspiradora para o ‘Dia do Amor’. A marca, em sintonia com a mecânica do vinil, estabelece uma metáfora entre o amor e a música, destacando que assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode se manifestar de diversas maneiras.
O filme apresenta uma jornada repleta de altos e baixos, términos e novos começos, refletindo a dinâmica dos relacionamentos amorosos. Mesmo diante do aumento dos divórcios e dos questionamentos sobre a dedicação nos relacionamentos atuais, a narrativa revela a formação de novos casais e o surgimento de novas oportunidades de conexão.
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Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, ressalta a importância de acreditar no amor como um sentimento potente, incentivando os consumidores a persistirem em trilhas conhecidas ou a se aventurarem em novas melodias, em busca de recomeços significativos.
Com a mudança do tradicional 12 de junho para o ‘Dia do Amor’ em 2022, a marca reforça o conceito da campanha, explorando a simbologia do disco de vinil para representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. A proposta é convidar o público a dar play no amor, em meio a uma atmosfera artística que celebra a essência das relações afetivas.
O vídeo, produzido pela agência GUT, estabelece um paralelo entre as narrativas ficcionais e a realidade dos relacionamentos, destacando a capacidade do amor de se reinventar e persistir, mesmo diante dos desafios. Com uma abordagem sensível, o filme busca celebrar o amor como um dos sentimentos mais marcantes em nossas vidas.
Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de Criação da Gut, enfatizam a beleza da metáfora presente na produção, que evidencia a resiliência do amor, capaz de superar obstáculos e encontrar novos caminhos, seja com a mesma pessoa ou em novas relações.
A estratégia 360º adotada pelo Boticário abrange ações digitais e experiências offline, com o intuito de estimular o amor em casais e solteiros, promovendo uma conexão genuína com o público e reforçando o posicionamento da marca como um símbolo de afeto e cuidado.
Fonte: @ Ad News
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