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A corretora de investimentos renova sua identidade visual para atuar em novos nichos como mercado de opções e crédito. Roberto Lee explica os planos de expansão.
Em 2018, a Avenue surgiu como uma inovadora no mercado financeiro, contribuindo para a expansão do investimento internacional entre os clientes do Brasil. O rebranding da empresa foi fundamental para destacá-la nesse cenário, atraindo a atenção de grandes players do setor. Em julho de 2022, o Itaú Unibanco adquiriu 35% da operação por R$ 493 milhões, evidenciando o impacto positivo dessa estratégia de rebranding.
A renovação da Avenue não apenas fortaleceu sua posição no mercado, mas também sinalizou uma nova fase de crescimento e oportunidades. A reformulação da marca e do posicionamento da corretora reforçou sua relevância e abriu portas para parcerias estratégicas, como a realizada com o Itaú Unibanco. Esse movimento de reposicionamento demonstra o potencial de empresas que investem em sua imagem e adaptam-se às demandas do mercado atual.
Rebranding: Uma Transformação em Curso
O acordo estratégico firmado incluiu a possibilidade de o banco assumir o controle do negócio nos próximos anos, acelerando assim a ampliação da tese que já estava em andamento na empresa. Após dois anos da entrada do novo sócio, o trabalho realizado começou a ultrapassar os limites da companhia de forma significativa.
Para comunicar ao mercado o resultado do trabalho realizado nos bastidores até o momento, a Avenue está anunciando seu primeiro rebranding, marcando uma virada importante. O evento de lançamento está programado para acontecer durante o Avenue Connection, um evento organizado pela corretora em São Paulo.
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O rebranding foi elaborado com base na necessidade de refletir a grande transformação realizada em um curto espaço de tempo. O fundador e CEO da Avenue, Roberto Lee, destaca que a marca atual já não representa adequadamente a oferta da empresa, sendo necessário um reposicionamento. O processo de rebranding, que durou cerca de um ano, foi conduzido pela agência iN.
A nova identidade visual da marca apresenta mudanças na tipografia e utiliza cores como o ‘verde Dólar’ para transmitir atributos como confiança, autoridade e segurança. A intenção é destacar a expertise da corretora e ressaltar a diversificação disponível para os investidores brasileiros, enfatizando a ampliação da oferta.
A moeda americana desempenha um papel central na nova assinatura da marca, que traz o slogan ‘Evolução real, em dólar’. Roberto Lee enfatiza que a nova marca será provocadora, desafiando conceitos estabelecidos, como a ideia de que investir no exterior é arriscado. Além disso, a marca pretende se aproximar ainda mais dos clientes e orientar o mercado nessa nova fase do setor.
A ascensão de plataformas abertas de investimento no mercado brasileiro é comparada por Lee à evolução do segmento de investimentos offshore, que tem atraído a atenção de diversos players financeiros. Nomes como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter têm se destacado nesse cenário, buscando explorar novas oportunidades.
O BTG, por exemplo, realizou a aquisição do M.Y. Safra Bank nos Estados Unidos, seguida pela compra do FIS Privatbank, em Luxemburgo, visando expandir sua presença na Europa. Já o Bradesco, após adquirir o BAC Florida Bank em Miami, tem fortalecido sua atuação internacional e investido em contratações estratégicas para impulsionar seu crescimento nesse mercado competitivo. A concorrência acirrada nesse setor tem impulsionado a inovação e o desenvolvimento de novas estratégias para atrair e fidelizar os clientes.
Fonte: @ NEO FEED
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