Relatório Kantar: Consumo in-home recupera força em 2023. Brasileiros, frequência de compra, classes AB/DE, presença nos lares: avanços, recordes em CRPs (consumo de bens/marcas) – pequenas, médias, submarcas/subcategorias, penetração, e-commerce.
Propaganda Os brasileiros estão cada vez mais atentos às marcas em 2023. Segundo o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar, a presença das marcas de bens de consumo massivo nos lares brasileiros tem se destacado. A Coca-Cola, por exemplo, foi apontada como a líder do ranking pelo 12º ano seguido.
No mercado atual, as companhias que investem em inovação e qualidade são as que mais se destacam. A presença das marcas dentro de dos lares reflete a confiança dos consumidores, mostrando a importância de se manter relevante no cenário competitivo. As companhias que entendem as necessidades do público conseguem se destacar e manter sua posição no mercado.
Avanços Recordes das Marcas no Consumo Brasileiro
Além disso, as cinco primeiras marcas tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao aumento no volume de compras do brasileiro, atingindo o maior patamar no último trimestre do ano desde o momento pré-pandemia. Houve um incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar na comparação com o primeiro trimestre de 2020. Esta foi a primeira vez na história do estudo que as cinco primeiras marcas do ranking avançaram tanto os CRPs. Só a líder Coca-Cola registrou 10% de crescimento em um ano. É a primeira vez que uma marca ultrapassa os 600 milhões de CRPs no Brasil.
Presença das Marcas nos Lares Brasileiros
As cinco marcas mais escolhidas pelos brasileiros continuaram as mesmas das últimas edições: Coca-Cola lidera, com 610 milhões de CRPs, seguida por Ypê, com 589 milhões de CRPs. Na sequência aparecem Perdigão, em terceiro, com 476 milhões de CRPs; Italac com 464 milhões de CRPs; e Seara com 442 milhões de CRPs.
Pequenas e Médias Empresas em Destaque
Entre as 50 marcas que mais se destacaram no ranking 2024, 17 grandes marcas souberam trabalhar a sua predisposição a mais compradores ao serem mais escolhidas (frequência) no momento da compra e cresceram por meio de submarcas ou subcategorias. Cinco dessas marcas cresceram por meio de ganho de novos compradores e 14 delas avançaram ao conquistar mais frequência e presença nos lares brasileiros.
Classes AB e DE no Consumo de Marcas
Das 350 marcas avaliadas no ranking, 99 cresceram CRPs, com mais presença nos lares. Dessas, 77% são consideradas pequenas e médias, com 5% a 30% de alcance nos lares, e 42% Premium. 40% dos CRPs foram alavancados pela Classe AB, que estabilizou o número de marcas compradas, mas continuou fazendo rodízio de itens consumidos. Já a classe DE foi responsável por 17% do ganho em CRPs e incrementou a média de número de marcas compradas em +2, com maior percepção de promoção em canais ligados ao abastecimento.
Avanços no E-commerce e Penetração de Marcas
O e-commerce teve grande destaque no segmento de bens de consumo massivo no ano passado, principalmente entre marcas que ganharam penetração. Em relação ao número de lares compradores, foram 13 milhões, sendo 640 mil novos em 2023 versus 2022, liderados pela classe AB no avanço da penetração (+1,4 pontos percentuais), e pela classe C em Sites/Apps de Varejistas (+1.5 p.p.). Houve mais recompra também em 2023: 47,9% compraram mais de uma vez no canal online (+9 p.p.). No ranking deste ano, a Natura aparece na liderança, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola, com 2,1 milhões de CRPs, e Ypê, com 1,5 milhões de CRPs, todos sem variação versus.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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