Pesquisa da Dubu revela como marcas impactam positivamente a identidade e o bem-estar dos brasileiros. Consultoria estratégica em destaque.
Estudo conduzido pela Dubu, empresa especializada em estratégias para marcas e negócios, revelou a importância da publicidade no cotidiano dos consumidores brasileiros, impactando diretamente em suas escolhas e percepções.
Além disso, a pesquisa evidenciou que o marketing é fundamental para a construção de conexões emocionais entre as marcas e seu público-alvo, destacando a relevância dos anúncios na comunicação eficaz com os consumidores.
Estudo ‘Sem Cabimento’ revela percepções sobre publicidade e influência nos corpos
Batizado de ‘Sem Cabimento’, o estudo abordou a opinião de pessoas com idades entre 16 e 50 anos em todo o Brasil, analisando como diferentes setores são percebidos em relação à forma como as marcas impactam os corpos no país. Segundo os participantes, os setores que mais impactam positivamente os corpos são saúde e bem-estar (41%), moda e vestuário (38%) e alimentos e bebidas. Por outro lado, quando questionados sobre os segmentos que influenciam negativamente, mídia e entretenimento lideram, com 54%.
A publicidade, fortemente ligada à influência nos corpos, foi apontada como o setor com maior impacto negativo por 57% da geração Y e 53% da geração Z. O estudo revela que 88% dos entrevistados não se identificam ou apenas parcialmente se identificam com os modelos e atores em propagandas, enquanto apenas 12% se identificam totalmente com as representações na publicidade. Saúde e bem-estar (41%) e moda e vestuário (38%) surgem como os setores que mais impactam negativamente as percepções sobre os corpos.
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Julia Guilger, sócia e cofundadora da Dubu, destaca a diversidade de corpos e vivências que tornam cada corpo único, ressaltando a importância das marcas em promover conexões únicas que reconheçam essa diversidade. A consultoria enfatiza que as marcas de sucesso serão aquelas que se preocupam em representar essa pluralidade em seus portfolios e comunicações.
Reconhecimento das marcas em relação aos corpos das pessoas
O estudo também revela as marcas mais citadas em relação ao tratamento dos corpos. Entre a geração Y, Natura (16%), Boticário (11%), Nike (8%), Nestlé (7%) e Adidas (6%) foram as mais mencionadas. Já na geração Z, Nike (13%), Natura (6%), Boticário (5%), Ambev (5%) e Nestlé (4%) se destacaram. No entanto, mais de 60 marcas foram citadas no total, demonstrando a diversidade de percepções.
Os entrevistados apontaram que as marcas devem se preocupar em apoiar a saúde das pessoas (35%), respeitar a diversidade de corpos em seus produtos (33%), promover a saúde mental (29%), evitar a manipulação de imagens na publicidade (24%), combater distúrbios alimentares (21%) e criar propagandas mais inclusivas (20%).
Ivan Scarpelli, sócio e cofundador da Dubu, destaca a necessidade de as marcas privilegiarem a multiplicidade dos corpos, respeitando seus limites e desejos para estabelecer uma conexão mais positiva com os consumidores. A estratégia de formação de experiências que valorizam a diversidade é essencial para melhorar o relacionamento entre as marcas, os brasileiros e seus corpos.
Fonte: @ Ad News
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