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Executivos da Vivo, Novo Nordisk e Hotmart destacam estratégias digitais na era da IA: pontos fortes, ferramentas, ações e migração da audiência.
A 8ª edição do Aberje Trends, ocorrida na terça-feira (25), em São Paulo, destacou a importância da influência na era da inteligência artificial, abordando como essa tecnologia tem impactado a comunicação e as estratégias de engajamento. O debate sobre os limites da batalha pela audiência ressaltou a crescente influência das ferramentas digitais no cenário atual, evidenciando a necessidade de compreender e acompanhar essas transformações.
Além disso, o evento enfatizou o impacto do InfoMoney como media partner, evidenciando o poder da parceria na disseminação de informações e na construção de narrativas relevantes. A interação entre a inteligência artificial e a comunicação foi explorada, demonstrando os efeitos positivos e desafios que essa relação traz para a construção de influência e engajamento com o público.
A Influência no Mundo Corporativo: Estratégias e Desafios
A influência desempenha um papel fundamental no mundo corporativo, moldando a forma como as empresas se comunicam e interagem com seu público. A era da IA trouxe consigo a necessidade de adaptação nas estratégias de comunicação, com a compreensão das novas plataformas sendo crucial para engajar de forma eficaz. A migração da audiência para novos canais é uma realidade à medida que as gerações evoluem e novas mídias surgem, remodelando o cenário da comunicação.
A diversidade de plataformas e ferramentas de busca disponíveis atualmente tem impacto direto na atenção do público, que se torna cada vez mais dispersa. Isso cria tanto desafios quanto oportunidades para os profissionais de comunicação, que precisam se adaptar e encontrar maneiras inovadoras de se destacar em meio ao ruído digital. A influência, nesse contexto, se torna uma ferramenta poderosa para alcançar e envolver a audiência de forma significativa.
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O programa Creators, apresentado por Leandro Freitas da Vivo, exemplifica como as empresas podem utilizar seus próprios talentos como parceiros na construção de uma comunicação eficaz. A transformação de funcionários em influenciadores internos da marca demonstra o poder de uma rede de aliados internos bem estruturada, capaz de amplificar a mensagem da empresa de maneira autêntica e impactante.
Ricardo Castellani, da Novo Nordisk, ressalta a importância de uma estratégia de influência bem planejada, destacando a necessidade de alinhar os valores e histórias dos influenciadores com os da empresa. Escolher a melhor estratégia de influência para resolver um problema específico é fundamental para o sucesso das ações de comunicação, garantindo que a mensagem seja transmitida de forma coerente e relevante para o público-alvo.
Leandro Conti, da Hotmart, traz à tona a questão da negatividade na influência em campanhas de marketing, ressaltando como a controvérsia pode gerar engajamento e ampliar a distribuição de conteúdos. A estratégia de utilizar a negatividade como uma ferramenta para aumentar a audiência é um exemplo de como a influência pode ser utilizada de maneira inovadora e impactante no cenário atual.
Em um cenário onde a influência se torna cada vez mais relevante para as empresas, é essencial compreender o poder e o impacto que ela pode ter nas estratégias de comunicação. Construir parcerias sólidas, escolher os influenciadores certos e utilizar a influência de forma estratégica são pontos-chave para alcançar o sucesso nesse ambiente dinâmico e competitivo.
Fonte: @ Info Money
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